Pengaruh Harga dan Brand Image (Citra Merek) Terhadap Minal Beli Konsumen di Mixue Demangan Yogyakarta

Pamungkas, Dhynar Rylau (2023) Pengaruh Harga dan Brand Image (Citra Merek) Terhadap Minal Beli Konsumen di Mixue Demangan Yogyakarta. Bachelor thesis, Sekolah Tinggi Pariwisata AMPTA Yogyakarta.

	Text Dhynar Rylau Pamungkas, HALAMAN JUDUL - BAB I.pdf Download (992kB)
	Text Dhynar Rylau Pamungkas, BAB II - BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (838kB)
	Text Dhynar Rylau Pamungkas, BAB V - LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Gerai es krim Mixue tengah menjadi perbincangan karena ekspansinya yang cepat. Di Indonesia sendiri gerai Mixue sudah banyak ditemukan di sejumlah titik. Tujuan pada penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh Harga dan Brand Image terhadap Minat Beli Konsumen di Mixue Demangan dan untuk mengetahui yang berpengaruh paling dominan terhadap Minat Beli Konsumen di Mixue Demangan. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan mengambil sampel sebanyak 100 responden dan populasi yang digunakan adalah seluruh konsumen yang berminat untuk membeli es krim Mixue di Demangan Yogyakarta. Pengambilan sampel dilakukan secara accidental sampling. Jenis instrumen penelitian menggunakan kuesioner dengan skala likert yang diberi skor pada setiap pernyataan. Adapun metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda yang terdiri dari uji F, uji t, dan uji Determinasi (R2 ). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ada pengaruh Harga (X1) dan Brand Image (X2) berpengaruh secara simultan terhadap Minat Beli Konsumen (Y) di Mixue Demangan Yogyakarta. Hal ini dibuktikan dari hasil uji F yaitu Fhitung 71,509 > Ftabel 3,09 dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05 Maka dapat dinyatakan bahwa Ha1 diterima atau dengan kata lain variabel Harga (X1) dan Brand Image (X2) secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Konsumen (Y). Hasil pengujian secara parsial uji t menunjukkan bahwa variabel Harga (X1) dan Brand Image (X2) yang berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Konsumen (Y). Sedangkan yang menjadi variabel yang berpengaruh paling dominan yaitu variabel Brand Image (X2) dikarenakan variabel Brand Image memiliki nilai hasil uji t yang paling besar yaitu dimana nilai thitung 7,134 > ttabel 1,984 dengan signifikan 0,000 < dari nilai probabilitas 0,05 dengan demikian maka Ha2 diterima. Nilai R Square sebesar 0,588. Hal ini berarti bahwa 58,8% Minat Beli Konsumen (Y) dapat dijelaskan oleh variabel Harga (X1) dan Brand Image (X2). Sedangkan sisanya 41,2% dipengaruhi atau disebabkan oleh faktor lain yang tidak diteliti.

Actions (login required)

View Item