Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Meningkatkan Okupansi di Sahid Raya Hotel & Convention Yogyakarta

Aryati, Khairunisa Puteri (2023) Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Meningkatkan Okupansi di Sahid Raya Hotel & Convention Yogyakarta. Bachelor thesis, Sekolah Tinggi Pariwisata AMPTA Yogyakarta.

	Text KHAIRUNISA PUTERI ARYATI, HALAMAN JUDUL - BAB I.pdf Download (3MB)
	Text KHAIRUNISA PUTERI ARYATI, BAB II - BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	Text KHAIRUNISA PUTERI ARYATI, BAB V - LAMPIRAN.pdf Download (3MB)

Abstract

Hotel dapat bersaing dengan kompetitor lain yaitu dengan mengadakan strategi komunikasi pemasaran. Strategi komunikasi pemasaran adalah pola pikir pemasaran yang akan digunakan untuk mencapai tujuan pemasarannya. Dalam menjalankan strategi komunikasi pemasaran diperlukan peran seorang marketing komunikasi, untuk mempromosikan, mengajak dan menyebarluaskan semua fasilitas-fasilitas yang dimiliki oleh hotel sehingga penulis tertarik melakukan penelitian yang berjudul “Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Meningkatkan Okupansi Di Sahid Raya Hotel & Convention”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran Sahid Raya Hotel & Conventiondalam meningkatkan okupansi. Metode penelitian ini adalah penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Penelitian dengan metode kualitatif adalah penelitian yang mengahasilkan data deskriptif berupa kata-kata tertulis atau lisan dari orang-orang dan perilaku yang dapat diamati.Sumber data yang digunakanberupa data primer dan data sekunder dengan metode pengumpulan datamenggunakan teknik wawancara, observasi, dan dokumentasi. Serta teknik analisisyang digunakan yaitu reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil dari penelitian ini adalah dari diagram cartesius analisis SWOT menunjukkan bahwa Sahid Raya Hotel & Convention Yogyakarta berada pada kuadran growth dimana kuadran tersebut merupakan situasi yang sangat menguntungkan. Sahid Raya Hotel & Convention Yogyakarta memiliki peluang dan kekuatan sehingga dapat memanfaatkan peluang yang ada. Selain itu, strategi komunikasi pemasaran dan matrik SWOT menunjukan bahwa keempat strategi (SO I, ST II, WO III, WT IV) semuanya sangat penting. Sahid Raya Hotel & Convention Yogyakarta perlu merealisasikan strategi SO untuk menutup kemungkinan terjadinya serangan dari pesaing lain dengan menciptakan strategi yang meminimalkan kelemahan dan menghindari ancaman.

Actions (login required)

View Item