Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Minat Beli Konsumen di Waroeng Spesial Sambal Muntilan

Wuragil, Sellia Galuh (2023) Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Minat Beli Konsumen di Waroeng Spesial Sambal Muntilan. Bachelor thesis, Sekolah Tinggi Pariwisata AMPTA Yogyakarta.

	Text SELLIA GALUH WURAGIL, HALAMAN JUDUL - BAB I.pdf Download (4MB)
	Text SELLIA GALUH WURAGIL, BAB II - BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	Text SELLIA GALUH WURAGIL, BAB V - LAMPIRAN.pdf Download (3MB)

Abstract

Tantangan dalam operasional rumah makan adalah mengenai tata letak lokasi serta harga yang dikenakan untuk menu yang dihidangkan, apabila pihak pengelola salah perhitungan seperti harga yang mahal serta lokasi yang sulit diakses maka berdampak pada minat beli konsumen yang akan datang. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui apakah ada pengaruh harga dan lokasi terhadap minat beli konsumen di Waroeng Spesial Sambal Muntilan dan apakah ada variabel yang lebih mendominasi antara harga dan lokasi terhadap minat beli konsumen di Waroeng Spesial Sambal Muntilan. Jenis penelitian ini adalah dengan metode kuantitatif, dengan variabel penelitian Harga (X1), Lokasi (X2) dan Minat Beli (Y). Instrumen penelitian melalui penyebaran angket pada 176 responden konsumen, observasi dan dokumentasi lalu diuji instrumen menggunakan uji validitas dan realibilitas. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunakan uji hipotesis Uji F, Uji t, Uji yang diolah menggunakan IBM SPSS ver. 23. Hasil penelitian ini diperoleh Uji F 27,667 > 3,048 dengan taraf signifikansi 0,000 < 0,05, dapat disimpulkan bahwa Hipotesis Ha1 diterima karena harga dan lokasi berpengaruh simultan terhadap minat beli. Hasil variabel paling dominan berpengaruh dengan Hipotesis Ha2 diterima dibuktikan pada kolom Beta nilai Lokasi (X2) sebesar 0,401 > Harga (X1) dengan nilai sebesar 0,193. Hasil dari uji koefisien determinasi antara variabel X terhadap variabel Y sebesar 0,269 atau 26,9% yang sisanya 73,1% dipengaruhi oleh faktor lain seperti variasi menu, kualitas makanan dan minuman, kualitas pelayanan, suasana, promosi, loyalitas konsumen, dan kepuasan konsumen.

Actions (login required)

View Item