Pengaruh City Branding " Jogja Istimewa" Terhadap Minat Kunjungan Wisatawan ke Kota Jogja

Nurhaliza, Zahra (2023) Pengaruh City Branding " Jogja Istimewa" Terhadap Minat Kunjungan Wisatawan ke Kota Jogja. Bachelor thesis, Sekolah Tinggi Pariwisata AMPTA Yogyakarta.

	Text Zahra Nurhaliza, HALAMAN JUDUL - BAB I.pdf Download (7MB)
	Text Zahra Nurhaliza, BAB II - BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (7MB)
	Text Zahra Nurhaliza, BAB V - LAMPIRAN.pdf Download (7MB)

Abstract

Penelitian ini ditinjau dari aspek City Branding dan minat kunjung wisatawan ke Kota Jogja. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui apa itu city branding dan manfaat yang didapat dalam membranding kota wisata. Selain itu juga, untuk menguji dan menganalisis pengaruh city branding terhadap minat kunjung wisatawan ke Kota Jogja. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif dengan variabel independen Presence (kehadiran), Potential (potensi) Place (tempat), People (orang), Pulse (semangat), dan Prerequisite (prasyarat). sedangkan variabel dependen yaitu Minat Kunjung. Dalam penelitian ini, sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis linear berganda dan menggunakan uji t-test, uji F dan uji koefisien determinasi (R2) menggunakan SPSS 26 for windows. hasil penelitian ini menunjukan ada pengaruh secara simultan yang signifikan antara variabel independen terhadap variabel dependen. Besarnya pengaruh variabel independen secara simultan terhadap variabel dependen didapat dari uji koefisien determinasi sebesar 46,3% sedangkan sisanya 53,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kemudian berdasarkan hasil analisis uji F, nilai F hitung (15.071) > F tabel (2.20) dan nilai sig (0.000) < (0.05), yang berarti variabel City branding berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung wisatawan. Sedangkan untuk hasil uji t variabel Presence (kehadiran) memperoleh nilai t hitung lebih kecil dari t table yaitu 0.995 < 1.984 dengan nilai signifikansi 0.032 > 0.05. Potential (potensi) memperoleh nilai t hitung lebih besar dari t table yaitu 2.171 > 1.984 dengan nilai signifikansi 0.032 < 0.05. Place (tempat) memperoleh nilai t hitung lebih besar dari t table yaitu 2.760 > 1.984 dengan nilai signifikansi 0.007, maka nilai signifikansi 0.007 < 0.05. People (orang) memperoleh nilai t hitung lebih besar dari t table yaitu 2.650 > 1.984 dengan nilai signifikansi 0.009, maka nilai signifikansi 0.009 < 0.05. Pulse (semangat) memperoleh nilai t hitung lebih kecil dari t tabel yaitu 0.771 < 1.984 dengan nilai signifikansi 0.443, maka nilai signifikansi 0.443 > 0.05. Prerequisite (persyaratan) memperoleh nilai t hitung lebih besar dari t table yaitu 2.696 > 1,984 dengan nilai signifikansi 0.008, maka maka nilai signifikansi 0.008 < 0.05. Diketahui bahwa variabel Prerequisite (persyaratan) merupakan variabel yang paling berpengaruh / dominan terhadap minat kunjung wisatawan ke Kota Jogja. Hal ini dikarenakan nilai koefisien beta paling tinggi yaitu sebesar 0.418 dibandingkan dengan variabel lainnya dan juga, pada variabel Prerequisite (persyaratan) ini membuktikan bahwa Kota Jogja memiliki potensi kota yang dapat ditinggali karena akomodasi yang mudah dan infrastruktur yang baik.

Actions (login required)

View Item