Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan di Taman Pintar Yogyakarta

Saogo, Lambertus Gora (2023) Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan di Taman Pintar Yogyakarta. Bachelor thesis, Sekolah Tinggi Pariwisata AMPTA Yogyakarta.

	Text Lambertus Gora Saogo, HALAMAN JUDUL - BAB I.pdf Download (623kB)
	Text Lambertus Gora Saogo, BAB II - BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text Lambertus Gora Saogo, BAB V - LAMPIRAN.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini membahas tentang Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan di Taman Pintar Yogyakarta. Dalam penelitian ini, dengan rumusan masalah, yaitu: Apakah bauran pemasaran mengenai produk, harga, promosi, tempat, orang, proses, bukti fisik berpengaruh terhadap keputusan beekunjung wisatawan di Taman Pintar Yogyakarta Metode penelitian kuantitatif digunakan dalam penelitian ini dan sampel penelitian adalan wisatawan yang sedang atau sudah berkunjung di Taman Pintar Yogyakarta dengan Teknik purposive sampling. Banyaknya sampel yaitu 100 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan angket berupa kuesioner. Analisis Deskriptif untuk mengetahui karakteristik responden dengan presentase laki-laki 53% dan perempuan 47%. Usia dengan presentase 83% usia 15-25 tahun. Pendidikan terakhir dengan presentase 69% lulusan SMA/SMK. Asal kota presentase 60% dari Yogyakarta. Dan pekerjaan dengan presentase 60% Pelajar/Mahasiswa. Analisis digunakan untuk menguji hipotesis penelitian ini dengan Regresi. Berdasarkan hasil uji Validitas dan Reabilitas variabel pengaruh bauran pemasaran (X) dan variabel keputusan berkunjung (Y) dinyatakan valid dan realibel bahwa hasil perhitungan dengan menggunakan korelasi pada taraf signifikan 0.05. nilai r tabel pada 5% untuk 100 responden adalah 0.195 dasar pengambilan keputusan. Berdasarkan pengujian ini diperoleh nilai r hitung dari semua item kuesioner variabel penelitian menunjukkan lebih besar dibandingkan r tabel 0.195. Nilai Realibel Cronbach Alpha dari semua variabel penelitian menunjukkan lebih besar dari nilai 0.6 maka dinyatakan realibel. Hasil dari penelitian ini menujukkan bahwa pengaruh positif dan signifikansi antara variabel pengaruh bauran pemasaran (X) terhadap keputusan berkunjung (Y) dimana berdasarkan hasil perhitungan hipotesis secara simultan diperoleh nilai F hitung>F tabel diperoleh 30,263>2,11 yang berarti positif dan tingkat signifikansi 0.000<0,05. Dengan demikian H1 diterima. Hasil uji t secara parsial variabel produk, orang, bukti fisik adalah variabel yang bepengaruh positif sedangkan variabel harga, tempat, promosi, proses, tidak berpengaruh positif. Variabel Bukti fisik merupakan variabel paling berpengaruh positif secara dominan terhadap keputusan berkunjung di Taman Pintar Yogyakarta. Hal ini dibuktikan dengan nilai koefisien Beta sebesar 0,510, hal ini membuktikan bahwa H2 diduga variabel tempat X3 paling berpengaruh ditolak. Hasil dari uji R diperoleh nilai sebesar 70,0% yang artinya kontribusi yang disumbangkan Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Berkunjung sebesar 70,0%, sisanya dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item