Strategi Pemasaran Benteng Van Der Wijck untuk Meningkatkan Jumlah Kunjungan Wisatawan di Kabupaten Kebumen

Fransiska, Maria (2023) Strategi Pemasaran Benteng Van Der Wijck untuk Meningkatkan Jumlah Kunjungan Wisatawan di Kabupaten Kebumen. Bachelor thesis, Sekolah Tinggi Pariwisata AMPTA Yogyakarta.

	Text Maria Fransiska, HALAMAN JUDUL - BAB I.pdf Download (7MB)
	Text Maria Fransiska, BAB II - BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (6MB)
	Text Maria Fransiska, BAB V - LAMPIRAN.pdf Download (6MB)

Abstract

Strategi pemasaran merupakan salah satu kegiatan yang wajib dilakukan perusahaan untuk mencapai suatu tujuan yang ditetapkan di awal. Strategi perusahaan menggunakan beberapa pertimbangan yang dijadikan sebagai pedoman untuk menjalani serangkaian proses bisnis di dalamnya. Proses bisnis tersebut dapat di lihat dari berbagai macam kegiatan pemasaran yang dilakukan perusahaan untuk dapat dikenal oleh masyarakat luas. Strategi perusahaan tiap entitas di dalam satu industri yang sama tentu berbeda karena ingin menonjolkan keunggulan komeptitif dibandingkan dengan kompetitor. Analisa yang digunakan dalam strategi pemasaran tersebut pada umumnya menggunakan analsis SWOT (strength, weakness, opportunity dan threat). Dalam penelitian ini peneliti bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran destinasi wisata Benteng Van Der Wijck di Kabupaten Kebumen. Peneliti memilih menggunakan metode kualitatif deskriptif karena bertujuan untuk menafsirkan data dan hasil penelitian yang telah diperoleh sehingga dapat menghasilkan sebuah kesimpulan dan jawaban dari rumusan pertanyaan. Penelitian ini mengacu pada teori tersebut dengan mempertimbangkan beberapa faktor menggunakan metode marketing mix. Marketing mix dalam penelitian ini menggunakan 7P yaitu price, promotion, place, people, process, physical evidence dan product. Tujuan penelitian ini menggunakan Benteng Van Der Wijck sebagai objek penelitian yang menyangkut pihak internal (karyawan dan direksi) dan pihak pihak eksternal (pengunjung). Hasil dalam penelitian ini strategi pemasaran dengan 7P sebagai metode analisa nya menghasilkan bahwa Benteng Van Der Wijck menggunakan strategi yang agresif dengan menggunakan kekuatan internal untuk bisa memenuhi peluang yang perusahaan dapat raih agar mencapai keunggulan kompetitif.

Actions (login required)

View Item