Analisis Swot Bisnis Mice Dalam Formulasi Strategi Marketing Mix di Auditorium Lpp Yogyakarta

Kenaka, Meyditha Puspa (2022) Analisis Swot Bisnis Mice Dalam Formulasi Strategi Marketing Mix di Auditorium Lpp Yogyakarta. Bachelor thesis, STP AMPTA Yogyakarta.

	Text COVER - BAB I.pdf Download (559kB)
	Text BAB II - BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB V - LAMPIRAN.pdf Download (359kB)

Abstract

Auditorium LPP merupakan salah satu unit bisnis yang dijalankan oleh LPP Hotel & MICE Group dibawah manajemen PT. LPP Agro Nusantara. Saat ini Auditorium LPP merupakan bisnis MICE yang dilengkapi dengan 2 ballroom dan 32 small meeting room. Pemasaran Auditorium LPP saat ini dinilai belum sehingga diperlukan analisis SWOT bisnis MICE untuk formulasi strategi marketing mix di Auditorium LPP Yogyakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif melalui observasi (angket), wawancara dan dokumentasi sebagai teknik pengumpulan data. Analisis data menggunakan metode SWOT untuk mendapatkan pendekatan optimalisasi strategi marketing mix di Auditorium LPP. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui tanggapan konsumen mengenai strategi marketing mix, mengetahui hasil analisis SWOT terhadap aspek pemasaran, merumuskan optimasi strategi, dan mengetahui hasil analisis STP yang dapat membantu optimasi strategi marketing mix di Auditorium LPP. Berdasarkan tanggapan dari konsumen, diketahui bahwa strategi marketing mix di Auditorium LPP belum berjalan secara optimal. Optimasi strategi marketing mix untuk bisnis MICE di Auditorium LPP berhasil dirumuskan dalam 5 strategi SO, 4 strategi ST, 4 strategi WO dan 5 strategi WT. Berdasarkan analisis STP, diketahui target terkuat Auditorium LPP adalah social event, government, dan komunitas.

Actions (login required)

View Item