Pengaruh Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Di The Brewing Room Yogyakarta

Hernawan, Lukas Aby (2025) Pengaruh Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Di The Brewing Room Yogyakarta. Bachelor thesis, Sekolah Tinggi Pariwisata AMPTA Yogyakarta.

	Text LUKAS ABY HERNAWAN HALAMAN JUDUL - BAB I (2).pdf Download (4MB)
	Text LUKAS ABY HERNAWAN BAB II - BAB IV (2).pdf Restricted to Registered users only Download (4MB) | Request a copy
	Text LUKAS ABY HERNAWAN BAB V - LAMPIRAN (2).pdf Download (4MB)

Abstract

Penelitian yang dilakukan memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial Instagram secara simultan terhadap minat beli konsumen di The Brewing Room dan untuk mengetahui variabel media sosial Instagram yang paling dominan berpengaruh terhadap minat beli konsumen di The Brewing Room. Penelitian ini menggunakan populasi dari seluruh konsumen yang melakukan kunjungan ke The Brewing Room, dengan sampel sebanyak 100 responden. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dalam pengambilan sampel menggunakan metode kuantitatif. Pengumpulan data menggunakan skala yang disebarkan secara langsung kepada konsumen The Brewing Room dengan dua skala yakni skala media sosial Instagram dan minat beli. Analisis data menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil yang didapatkan dari penelitian ini berdasarkan Uji F secara simultan fitur Feeds, Stories, Reels, dan Explore berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Berdasarkan Uji T menunjukkan bahwa fitur Stories, Reels, dan Explore berpengaruh signifikan terhadap minat beli, sedangkan Feeds tidak berpengaruh signifikan. Berdasarkan R Square menunjukkan 57% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh fitur-fitur Instagram, 55,2% minat beli benar-benar dipengaruhi oleh model, dan sisanya 44,8% dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian. Strategi promosi melalui media sosial Instagram terbukti efektif dalam meningkatkan minat beli konsumen The Brewing Room. Fitur instagram Reels, Stories dan Explore berperan penting dalam menarik perhatian konsumen, menunjukkan bahwa Instagram merupakan sarana pemasaran digital yang kuat dan mampu membangun minat beli melalui tampilan konten yang kreatif, interaktif, dan mudah diakses oleh konsumen.

Actions (login required)

View Item