Strategi Promosi Sebagai Upaya Untuk Meningkatkan Jumlah Pengunjung di Pulau Pahawang Lampung

Santari, Made Nita (2022) Strategi Promosi Sebagai Upaya Untuk Meningkatkan Jumlah Pengunjung di Pulau Pahawang Lampung. Bachelor thesis, STP AMPTA Yogyakarta.

	Text COVER - BAB 1_opt.pdf Download (1MB)
	Text BAB 2 - BAB 4_opt.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	Text BAB 5 - LAMPIRAN_opt.pdf Download (4MB)

Abstract

Lampung sebagai salah satu kota yang terletak di Pulau Sumatra memiliki keistimewaan berupa garis pantainya yang Panjang dan indah. Namun permasalaha yang dihadapi kepariwisataan Pulau Pahawang adalah belum maksimalnya pertumbuhan usaha dalam meningkatkan minat kunjungan. Tujuan penelitian berdasarkan masalah dan fokus masalah, tujuan yang ingin dicapai yaitu untuk mengetahui implementasi strategi promosi yang dilakukan oleh pengelola pariwisata Pulau Pahawang. Penelitian ini menggunakan medote kualitatif deskriptif, teknik pengambilan data yang digunakan adalah metode purposive sampling. Informan sebanyak 4 orang, yang terdiri dari satu pengelola, tiga wisatawan, metode pengumpulan data juga didukung dengan observasi dan dokumentasi. Validitas dan reliabilitas penelitian ini menggunakan triangulasi sumber. Teknik analisis data menggunakan SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pulau Pahawang membutuhkan perbaikan dan peningkatan strategi promosi yang mendasar pada enam model bauran promosi. Terdapat lima model bauran promosi yang terpilih sebagai fokus perbaikan strategi promosi Pulau Pahawang, yaitu Pengiklanan, Penjualan Perseorang, Promosi Penjualan, Hubungan Masyarakat, dan Pemasaran Langsung. Strategi promosi dari lima bauran promosi menjadi focus utama strategi promosi Pulau Pahawang yang harus diperbaiki atau ditingkatkan dalam jangka waktu dekat.

Actions (login required)

View Item