Pengaruh Bauran Pemasaran dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian Produk Wisata di Wuki Travel Jogja

Dheanova, Hermadistha (2023) Pengaruh Bauran Pemasaran dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian Produk Wisata di Wuki Travel Jogja. Bachelor thesis, Sekolah Tinggi Pariwisata AMPTA Yogyakarta.

	Text Hermadhista Dheanova, HALAMAN JUDUL - BAB I.pdf Download (7MB)
	Text Hermadhista Dheanova, BAB II - BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text Hermadhista Dheanova, BAB V - LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Wuki Travel Jogja merupakan perusahaan biro perjalanan wisata yang menawarkan produk wisata dengan konsep sahabat trip dalam setiap perjalanannya dengan melakukan kegiatan travelling yang dapat menjalin pertemanan antara pemandu dengan sesama teman perjalanan wisata. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari bauran pemasaran secara parsial berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk wisata di Wuki Travel Jogja dan apakah kualitas pelayanan secara parsial berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk wisata di Wuki Travel Jogja serta apakah bauran pemasaran dan kualitas pelayanan secara bersama-sama (simultan) berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk wisata di Wuki Travel Jogja. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan alat pengumpulan data kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah para konsumen yang sudah melakukan pembelian di Wuki Travel Jogja, sedangkan sampel yang diambil sejumlah 100 responden. Teknik pengujian instrumen menggunakan Uji Validitas dan Uji Reabilitas. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan Uji Regresi Linear Berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa hasil uji F yaitu bauran pemasaran dan kualitas pelayanan secara bersama-sama (simultan) berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk wisata karena nilai F hitung > F tabel (174,349> 3.090). Variabel bauran pemasaran secara parsial berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk wisata karena nilai t hitung > t tabel (9.253>1.98447) dengan nilai probabilitas 0,000 < 0,05 sedangkan variabel kualitas pelayanan secara parsial tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian produk wisata karena nilai t hitung < t tabel (0,148<1.98447) dengan nilai probabilitas 0,882>0,05.

Actions (login required)

View Item