Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Penyewaan pada Transportasi Bus Pariwisata PO Tami Jaya Yogyakarta

Pandapotan, Ricky Stepanus (2023) Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Penyewaan pada Transportasi Bus Pariwisata PO Tami Jaya Yogyakarta. Bachelor thesis, Sekolah Tinggi Pariwisata AMPTA Yogyakarta.

	Text Ricky Stepanus, HALAMAN JUDUL - BAB I.pdf Download (1MB)
	Text Ricky Stepanus, BAB II - BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text Ricky Stepanus, BAB V - LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini peneliti mengambil judul Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Penyewaan Pada Transportasi Bus Pariwisata PO. Tami Jaya Yogyakarta. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh antara Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Penyewaan pada PO. Tami Jaya Yogyakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif. Variabel dalam penelitian ini yaitu Citra Merek (X1), Kualitas Produk (X2), dan Keputusan Penyewaan (Y). Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden dengan teknik pengambilan random sampling. Alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda, Uji F, Uji t, dan Uji koefisien determinasi (R 2 ). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Citra Merek dan Kualitas Produk berpengaruh positif terhadap Keputusan Penyewaan. Hal ini dibuktikan dengan nilait hitung dari variabel Citra Merek dan Kualitas Produk ialah sebesar 2,245 dan 3,257 1,984 dengan nilai signifikan sebesar 0,027 dan 0,002 < 0.05. Citra Merek dan Kualitas Produk bersama sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Penyewaan, hal ini dibuktikan dengan nilai F hitung sebesar 21,399 > 3,09 F tabel dengan signifikansi 0,00 < 0,05. Variabel Kualitas Produk merupakan variabel yang mendominasi, hal ini dapat dibuktikan dengan nilai beta (koefisien) dari variabel Kualitas Produk sebesar 0,313 yang dimana nilai tersebut memiliki nilai yang lebih tinggi.

Actions (login required)

View Item