Analisis Segmentasi Pasar Wisatawan yang Berkunjung ke Kopi Klotok Pakem, Kabupaten Sleman, Daerah Istimewa Yogyakarta

Afkarina, Nur Izza (2020) Analisis Segmentasi Pasar Wisatawan yang Berkunjung ke Kopi Klotok Pakem, Kabupaten Sleman, Daerah Istimewa Yogyakarta. Bachelor thesis, STP AMPTA Yogyakarta.

	Text COVER - BAB 1_opt.pdf Download (839kB)
	Text BAB 2 - BAB 4_opt.pdf Restricted to Registered users only Download (660kB)
	Text BAB 5 - LAMPIRAN_opt.pdf Download (1MB)

Abstract

Dalam perkembangan sebuah atraksi wisata, segmentasi pasar wisata merupakan langkah awal untuk mengetahui segmentasi, target dan posisi pasar suatu tempat wisata agar dapat berkembang dan bersaing dengan destinasi lain yang memiliki tema sama, dalam hal ini wisata kuliner. Segmentasi pasar yang dituju berdasarkan bauran psikografis dan demografis. Analisis Kualitatif berupa analisis pengunjung berdasarkan profil demografis, geografis, perilaku dan psikografis serta nantinya akan menentukan segmentasi pasar dan kebijakan pemasaran. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa Kopi Klotok Pakem Sleman mempunyai pasar wisatawan di kalangan wisatawan berjenis kelamin wanita dan berusia antara 20-30 tahun. Pengunjung berusia rata-rata 20-30 tahun dengan pendapatan diatas Rp1.000.000 serta berstatus belum menikah. Wisatawan di Kopi Klotok Pakem banyak mengetahui informasi melalui rekomendasi dari orang terdekat. Pengunjung datang menggunakan kendaraan pribadi tanpa bantuan dari tour and travel. Promosi harus digencarkan mengenai media sosial karena merupakan hal yang banyak digunakan di era modern saat ini karena target pasar yang dituju merupakan mahasiswa yang berasal dari luar daerah.

Actions (login required)

View Item